Επιβράβευση και προώθηση έννοιες που συναντιόνται στο marketing

Κίνητρα και προώθηση αποτελούν τις κύριες τεχνικές που συχνά παρατηρούνται στον κόσμο του μάρκετινγκ. Το χώρος μάρκετινγκ είναι ένα ευρύ πεδίο με στόχο να διαφημίσουν ένα προϊόν ή υπηρεσία προς τους καταναλωτές. Οι δύο βασικές και καίριες έννοιες που συναντώνται συνεχώς στο μάρκετινγκ είναι η κίνητρα και η προσπάθεια προώθησης.

Ενθάρρυνση

Η ενθάρρυνση είναι μια τεχνική με στόχο να αναπτύξει καλή συμπεριφορά προς προϊόντα ή υπηρεσίες. Αυτό επιτυγχάνεται εφαρμόζοντας διάφορες τεχνικές, όπως για παράδειγμα:

Κατασκευή ευνοϊκής απεικόνισης του συγκεκριμένου προϊόντος ή της συγκεκριμένης υπηρεσίας.
Επικοινωνία και ενημέρωση των αρετών του προϊόντος ή της υπηρεσίας προς το κοινό.
Εδραίωση σχέσεων εμπιστοσύνης.
Η κίνητρα μπορεί να επιτευχθεί διάφορους τρόπους, με τη χρήση των:

Διαφημιστικές ενέργειες.
Δημοσίευση και δημιουργία επαφών με το κοινό.
Διαφημιστικές ενέργειες στο διαδίκτυο.
Πωλήσεις

Οι προωθητικές ενέργειες είναι μια διαδικασία που έχει στόχο την να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αποκτήσουν μια υπηρεσία. Αυτό μπορεί να πραγματοποιηθεί με διάφορες πρακτικές, όπως:

Προσφορές
Δωρεάν δείγματα και προσφορές
Προωθητικά προγράμματα
Η προώθηση μπορεί να επιτευχθεί από διαφόρων μέσων, όπως:

Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Διαδικτυακή προβολή
Διαφημίσεις σε μέσα μαζικής ενημέρωσης
Η σχέση μεταξύ ενθάρρυνσης και της προώθησης

Η προώθηση και ενθάρρυνση και η προώθηση είναι δύο πλευρές που σχετίζονται στενά. Η ενθάρρυνση μπορεί να προκαλέσει μια θετική αντίληψη προς ένα προϊόν ή υπηρεσία, η οποία μπορεί στη συνέχεια χρησιμοποιηθεί για να τους καταναλωτές σε αγορές προϊόντων ή υπηρεσιών.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια που παρουσιάζει τα θετικά χαρακτηριστικά του προϊόντος της. Η καμπάνια αυτή μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα ένα θετικό ψυχολογικό κλίμα προς το προϊόν, γεγονός που μπορεί να τους τους ενθαρρύνει να το αποκτήσουν.

Η ενεργοποίηση και η προώθηση των προϊόντων είναι σημαντικά στοιχεία στον χώρο του μάρκετινγκ. Η συνδυασμένη χρήση τους μπορεί να συντελεί στο να επιφέρει αύξηση τις εκπομπές της.

Παραδείγματα επιδότησης και προώθησης:

Ενθάρρυνση

Μια επιχειρηματική μονάδα που προσφέρει σοκολάτες δημιουργεί μια προωθητική εκστρατεία που παρουσιάζει τους διάφορους τρόπους με τους οποίους οι πελάτες μπορούν να απολαύσουν τις σοκολάτες της.
Μια επιχειρηματική μονάδα που προσφέρει υπηρεσίες συμβουλευτικής δημιουργεί ένα blog όπου οι σύμβουλοί της μοιράζονται τις εμπειρίες τους σχετικά με διάφορα θέματα.
Μια οργάνωση που δραστηριοποιείται στον τομέα των ενδυμάτων δημιουργεί ένα πρόγραμμα ανταμοιβής που προσφέρει στους καταναλωτές δωρεάν προϊόντα ή εκπτώσεις.
Πώληση

Μια εταιρεία που δραστηριοποιείται στον χώρο της τεχνολογίας προσφέρει έκπτωση 20% σε όλους τους πελάτες που αγοράζουν ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Μια επιχειρηματική μονάδα που ειδικεύεται στην πώληση τροφίμων προσφέρει δωρεάν δείγματα ενός νέου προϊόντος σε επιλεγμένα καταστήματα.
Μια επιχειρηματική μονάδα που πωλεί υπηρεσίες ταξιδίων προσφέρει ένα δωρεάν ταξίδι σε έναν τυχερό τυχερό ταξιδιώτη που συμμετάσχει σε μια προωθητική ενέργεια.
Συμπεράσματα

Η επιδοτούμενη ώθηση και η διαφήμιση είναι δύο σημαντικές έννοιες στον χώρο του μάρκετινγκ.  promotion Η ένωση τους μπορεί να συμβάλλει να αυξήσει δραματικά τις εκπομπές της.