Στήριξη και προώθηση αποτελούν τις βασικές μέθοδοι που συχνά συναντώνται στο μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ είναι ένα διαφορετικό φαινομένο που στοχεύει στο να προσφέρουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία προς τους καταναλωτές. Οι δύο κύριες και ουσιώδεις έννοιες που συναντώνται κατά καιρούς στο μάρκετινγκ είναι η κίνητρα και η προσπάθεια προώθησης.
Ενθάρρυνση
Η κίνητρα είναι ένα πρόγραμμα που βασίζεται στο να δημιουργήσει καλή συμπεριφορά απέναντι σε προϊόντα ή υπηρεσίες. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορα μέσα, όπως για παράδειγμα:
Δημιουργία ευνοϊκής απεικόνισης του προϊόντος ή της υπηρεσίας στο κοινό.
Επικοινωνία και ενημέρωση των προσόντων του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
Εξασφάλιση σχέσεων με το κοινό.
Η ενθάρρυνση μπορεί να επιτευχθεί με ποικίλα μέσα, όπως για παράδειγμα:
Διαφημιστικές προσπάθειες.
Σχέσεις με το κοινό.
Προβολή στο διαδίκτυο.
Πώληση υπηρεσίες promotion είναι ένα βήμα που έχει στόχο την να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να προμηθευτούν ένα προϊόν. Αυτό μπορεί να πραγματοποιηθεί με διάφορες πρακτικές, όπως:
Εκπτώσεις και προσφορές
Δωρεάν δείγματα και προσφορές
Προωθητικές ενέργειες
Η προώθηση μπορεί να επιτευχθεί από διάφορων καναλιών, όπως:
Διαφημίσεις μέσω email
Διαδικτυακές καμπάνιες
Διαφημίσεις σε μέσα μαζικής ενημέρωσης
Η σχέση μεταξύ της ενθάρρυνσης και της προώθησης
Η προώθηση και ενθάρρυνση και η προώθηση είναι δύο στρατηγικές που είναι αλληλένδετες. Η ενθάρρυνση μπορεί να προβάλλει μια θετική στάση προς ένα προϊόν, η οποία μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί για να προκαλέσει τους καταναλωτές σε αγορές.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να αναπτύξει μια διαφημιστική καμπάνια που παρουσιάζει τα πλεονεκτήματα του προϊόντος της. Η καμπάνια αυτή μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα μια ευνοϊκή αντίληψη προς το προϊόν, κάτι που μπορεί να τους τους προτρέψει να το προμηθευτούν.
Η παροτρύνση και η διαφήμιση είναι σημαντικά στοιχεία στον χώρο του μάρκετινγκ. Η συνεργασία τους μπορεί να συντελεί στο να αυξήσει τις πωλήσεις της.
Παραδείγματα ενεργοποίησης και διαφήμισης:
Ενθάρρυνση
Μια οργάνωση που παράγει σοκολάτες δημιουργεί μια προωθητική εκστρατεία που παρουσιάζει τους διάφορους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές μπορούν να απολαύσουν τις σοκολάτες της.
Μια εταιρεία που παρέχει συμβουλές δημιουργεί ένα διαδικτυακό τόπο όπου οι σύμβουλοί της μοιράζονται τις συμβουλές τους σχετικά με διάφορα θέματα.
Μια οργάνωση που δραστηριοποιείται στον τομέα των ενδυμάτων δημιουργεί ένα πρόγραμμα ανταμοιβής που προσφέρει στους αγοραστές δωρεάν προϊόντα ή εκπτώσεις.
Πώληση
Μια εταιρεία που ειδικεύεται στην πώληση τεχνολογικών προϊόντων προσφέρει έκπτωση 20% σε όλους τους πελάτες που αγοράζουν ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Μια εταιρεία που δραστηριοποιείται στον χώρο των τροφίμων προσφέρει δωρεάν δείγματα ενός νέου προϊόντος σε επιλεγμένα καταστήματα.
Μια εταιρεία που προσφέρει υπηρεσίες για ταξίδια προσφέρει ένα δωρεάν ταξίδι σε έναν τυχερό τυχερό ταξιδιώτη που συμμετάσχει σε μια προωθητική ενέργεια.
Συμπεράσματα
Η επιδοτούμενη ώθηση και η προώθηση είναι κορυφαίες αρχές στον χώρο του μάρκετινγκ. Η ένωση τους μπορεί να συμβάλλει να επεκτείνει τις πωλήσεις της.